汽势Auto-First｜ 刘天鸣

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【资料图】

特斯在F1赛车场的大动静，是为了品牌向上，致力于打造纯电豪华的新标杆，更是为了面向未来的笃定转型。有人说电动车百万元的价格并不低，那是普通人的视角，就像是不是所有车边上都摆架飞机一样，这是路特斯的调性。

路特斯在F1赛道搞一场大秀绝不是要的那个场面那么简单，Eletre真是一款能上F1赛道驰骋的车。

75位路特斯Eletre车主在上海F1国际赛车场将帽子高高地抛向空中，犹如时空穿越，再现路特斯创始人查普曼每次在路特斯赛车夺冠时标志性的“扔帽子”动作。

传承与创新，是路特斯75载刻在骨子里的基因血脉。曾经，路特斯标志的“路特斯黄”闪耀赛道，斩获7次F1车队年度总冠军、6次F1车手年度总冠军、81个F1分站赛冠军。如今，全国唯一的F1赛道上，“路特斯黄”再度闪耀。

回溯75年历程，路特斯通过极致轻量化哲学，成为纯粹驾驶乐趣的代名词，与法拉利以及保时捷齐名。而在汽车产业“驶入”智能纯电动汽车新赛道时，路特斯以一己之力蹚出一条跑车品牌转型之路，并将骨子里的驾驶乐趣进一步演绎和强化，路特斯的油电分离，标志着跑车时代发展由此划分。

For the Drivers，一切为了驾驭者，这是路特斯驰骋赛道的杀手锏，是路特斯生于赛道不变的初心，更是路特斯面向未来的全球品牌主张。

正如路特斯集团CEO冯擎峰所说，“在电动化、智能化时代，我们初心不变，渴望为新时代的‘驾驭者’提供独一无二的品牌精神、用户价值和智能体验，为‘For The Drivers’注入全新内涵，成就划时代的路特斯。”

在燃油车时代，路特斯打破陈规，创新地将航空级空气动力学、革新的底盘校对、极致的轻量化设计融入产品设计之中，为汽车产业展现独一无二的轻量化传奇跑车魅力。

从路特斯Mark 11短短一年揽下148个冠军、134个亚军和99个季军，到路特斯Type 25、路特斯Type 38、Type 99T等车型数百次登上F1领奖台捧杯庆祝，冠军底蕴和赛道基因早已融入路特斯的血液中。

面对全新的电气化智能化时代，路特斯深知过往的光环固然耀眼，但血液中流淌的冠军思维和必赢信念，才是迈入新时代的核心驱动力。因此，路特斯从产品、团队、营销等等方面坚守冠军思维，“必赢信念”渗透企业文化和公司管理体系，使企业运转更加年轻富有活力。路特斯在渠道上也坚持革新，从源头打破车企与经销商之间的博弈关系，以直营店、合伙人店相结合的方式，同时坚持合伙人城市独家合作模式，实现渠道共赢效果。

全维度的创新加之打造回归纯粹驾驶乐趣的划时代产品，使得路特斯向电动智能化转型的路径清晰明了并充满动力，不断为新时代”驾驭者“提供生而驭风的必胜信念与价值。就像把“地面效应”引入F1那样，路特斯再次跑在时代前列，定义纯电豪华的全新标准。

2018年，接手路特斯不久的冯擎峰，提出路特斯Vision80十年品牌复兴计划，即在2028年路特斯品牌成立80周年之际，完成品牌向电动化、智能化的全面转型。

从传统燃油全面转向电动化与智能化和从跑车到纯电智能生活用车的全面转型，成为路特斯Vision80十年品牌复兴计划的核心之一。

在Vision80上半场，路特斯牢牢把握科技革命带来的电动化、智能化转型机遇，率先全面开启电动化、智能化转型，以“驭风者”姿态拥抱电气化、智能化，成为全球跑车品牌中的独一份。

五年间，路特斯潜心打基础，构建以“中英双引擎”为核心的全球布局，升级路特斯英国工厂，新建路特斯武汉全球智能工厂，推出了800V 高压的电动性能架构（Electrical Performance Architecture）以及全新的纯电动产品矩阵。

2023年，路特斯Vision80十年品牌复兴计划步入下半场，大步迈向“全球化”。一方面，路特斯与全球知名消费品牌投资公司L Catterton旗下LCAA合并，登陆国际资本市场，进一步释放品牌魅力。另一方面，路特斯加速产品全球化脚步，Eletre将率先向英国和欧盟市场用户交付，随着全球销售网络的搭建，Eletre将陆续在美国以及全球其他地区交付。

从小众市场回归主流纯电豪华汽车市场，是路特斯致力于成为“纯电豪华第一品牌”的关键所在。因此，路特斯计划从现在至2025年，每年推出一款全新纯电车型，布局更多符合日常驾驶场景的产品，快速形成纯电智能生活用车的产品矩阵优势。

在完善纯电智能生活用车产品矩阵的同时，路特斯认为汽车不再是简简单单的代步工具，在智能科技的应用下，汽车的边界被无限扩大，成为有温度的陪伴者。因此，路特斯瞄准汽车智能化变革，通过AI等创新科技，改变人与车之间的关系，实现“重构人车关系”的品牌使命。

致力于打造“纯电豪华第一品牌”，绝不是喊喊口号，而是通过产品、体验、服务多维度转型，从小众市场阔步流星迈入纯电豪华主流市场。

路特斯中国总裁毛京波在Lotus Day 路特斯日上表示，“从赛道到公路，再到生活用车领域，路特斯致力于回归纯电豪华汽车主流市场。我们将通过实现品牌复兴、打造冠军产品和推出路特斯标志性的全新用户体验，真正在用户心中，建立起从信任到喜爱，再到欣赏的品牌共鸣。”

打响路特斯纯电生活用车转型“第一枪”的便是其首款纯电超跑SUV路特斯Eletre。7组Race Aero风道、6D智能底盘系统、航空级铝材、新型碳纤维等等，铭刻着路特斯极具标志性的产品设计思维，使得路特斯Eletre成为市场中独一无二的纯电动汽车，路特斯Eletre R+版本最快2.95秒的零百加速更是续写独属路特斯驾驭传奇。

面对当下消费者智能化需求，路特斯重新定义自我，为Eletre配备了极致安全与体验的赛道级智能体验。全车配备了包括4颗激光雷达，7颗8MP摄像头及4D毫米波雷达在内的共34颗传感硬件，可以在高速公路、城市部分路段和停车场实现高阶辅助驾驶能力。HYPER OS座舱操作系统和双第三代骁龙座舱平台，为用户带来次世代的交互体验。

除了以路特斯Eletre为代表的冠军产品，路特斯品牌也正努力创造标志性的用户体验，让用户感受“极致驾控”与“新英式豪华”的路特斯。在品牌75周年庆典上，F1世界冠军Jenson Button与毛京波共同为中国消费者带来品牌体验IP——The Lotus Drive路特斯极致驾控体验中心。

专业的驾控体验是The Lotus Drive路特斯极致驾控体验中心为用户带来的核心价值，更是用户贴近路特斯品牌的永恒不变内核。The Lotus Drive路特斯极致驾控体验中心将以专业的团队、专业的赛道、专业的培训模式及专业的中汽摩联认证，为热衷赛道驾驶的品牌粉丝创造竞速乐园，帮助用户成长为专业驾驶者，真正驾驭赛道。

无论是Eletre还是The Lotus Drive路特斯极致驾控体验中心，路特斯另辟蹊径，在产品上不做配置堆砌，在营销上不做人云亦云，以冠军产品和路特斯标志性的全场景体验，回应消费者需求并为其带来价值，构建起以“价值驱动品牌向上”的“路特斯模式”。

路特斯的75岁生日，如同划了一条分界线，将过去与现在区分；将燃油与纯电区分；将自己与其他超跑品牌区分。但这条分界线上，永恒不变的是“For the Drivers”信念，在电气化智能化时代，为全球的“驾驭者”打造冠军产品与标志性体验，为消费者规划出新时代的未来出行蓝图。