总票房突破200亿 今年暑期档凭何俘获观众心?
今年暑假,火热的不只有天气,还有中国电影市场。8月24日,暑期档总
华龙网 2023-08-29 09:28:06
今年暑假,火热的不只有天气,还有中国电影市场。8月24日,暑期档总票房突破200亿,持续创造暑期档影史票房新高。
依靠《消失的她》《八角笼中》《封神第一部》《孤注一掷》四部影片,暑期档顺利成为影史上第一个诞生两部30亿+项目和两部20亿+项目的档期,被称史上最强暑期档。
(资料图片)
它究竟强在哪儿?又呈现哪些新趋势?
强在话题——
关注现实、贴近生活
今年暑期档的高存在感,不仅体现在票房和观影人数上,上热搜的次数也不胜枚举。以《孤注一掷》为例,上映以来微博累计上榜热搜话题超1200个,观众关注演员演技的同时,也热烈参与影片中诈骗案的讨论。
“不要相信天上掉馅饼的事”“真实情况比电影还要残酷”......目前,关于《孤注一掷》的讨论还在持续,影片热度居高不下,连续23天获票房日冠,目前累计票房达亿元。
而由真实故事改编的《消失的她》和《八角笼中》也多次引发网友关于“婚姻”和“逆袭”的讨论,目前分别暂列档期票房第一和第四。
为何高话题度成了“票房密码”?重庆美电先锋电影制片厂厂长李冠一表示,这与观众观影喜好的变化有直接关系。“‘爆米花’时代已过去,现在观众更喜欢与他们生活息息相关的现实主义题材,这让他们有参与感,在观影后可以得到情感、知识上的满足。”李冠一说。
这一点,影院的上座率也能证明。据重庆UME影城宣传负责人王兴介绍,过去进口片尤其是大IP最受观众喜爱,此前《灌篮高手》在重庆UME影城的零点首映场,上座率接近100%。但在暑期档中,《蜘蛛侠》《闪电侠》《变形金刚》等好莱坞大片都被《消失的她》《孤注一掷》等国产片碾压,上座率不及一半。“观众口味真的变了,开始关注民生等社会现象。”王兴说。
话题之外,现实主义题材影片的价值也逐渐显现。
重庆市民余女士表示,暑期档电影聚焦社会痛点和人们的情绪点,引发观众情感共鸣的同时也让观众有了更多思考和学习。
《孤注一掷》上映以来,不少亲历者勇敢发声,讲述真实被骗经历,让更多人看到了诈骗真相;看完《消失的她》后,不少观众表示在人际关系处理中将保持警惕,不莽撞相信他人;看完《学爸》后,不少“80后”“90后”家长开始反思自己的教育理念,表示今后将更多关注孩子的感受。
强在情怀——
激发文化自信、掀起文化热
除了现实主义题材的影片,令人惊喜的是,《封神第一部》《长安三万里》这两部也表现不凡,截至目前分别斩获票房亿元和亿元,暂列暑期档第三和第五。
一部动画片,一部神话片,两部影片虽属不同类型,但都以中华传统文化为主基调。
《封神第一部》是神话史诗系列《封神三部曲》的开篇。导演乌尔善说,为了让《封神三部曲》拥有中华文化的底子,主创团队走访了河南、陕西、山西等10所商周历史文物博物馆,力求在服装、道具、场景等方面实现历史质感的高度还原。
例如,服装造型来自元明道教水陆画,纹路的设计源于商代青铜器和玉器。道具方面,龙德殿内柱子所雕的纹饰,全都是殷商时期的饕餮纹。
有网友评论,“这部电影于中国电影的意义远比电影本身的意义更大。”《封神三部曲》拍摄耗费9年多时间,首篇上映后引发热烈反响,被不少影评人称为”开辟了全新的东方神话史诗赛道”,提升了国产IP的影响力。谈及创作初衷,乌尔善也表示,不希望人们只知道国外的超级英雄,却不了解中国的经典文化。
《长安三万里》则是依靠影片中耳熟能详的唐诗,点燃了无数人心中的诗词热情。不仅影厅变大型背诗现场,还有诗词爱好者在公交车、地铁里吟唱诗词,更有家长购买相关书籍,让孩子在家学诗、背诗。
抖音电商平台数据显示,包括《长安诗选》在内的长安三万里相关书籍销量猛增,较电影上映前超23倍。重庆“80后”家长陈荣华告诉记者,“受电影影响,孩子爱上了唐诗,暑假每天都在坚持学习。”
影片的热映也为诗词所涉及景区带来了流量,部分景区还推出“背诗免门票”活动,全国各地掀起诗词学习热潮。
有影迷留言:“这部电影让我感受了中国古代诗词的魅力和强大的文化自信。”
火热背后——
口碑维护和制作质量有待加强
乐观的同时也要看到不足。李冠一说,暑期档纵然火热,但电影的口碑维护和制作质量仍需加强。
电影《孤注一掷》上映以来票房逐渐走高,可口碑却逐渐下滑,甚至出现两极分化。究其原因,主要是映前宣发带来的影响。影片此前将宣发重心放到抖音平台,正式点映前抖音相关预告视频播放量就突破了80亿次。
重庆市民喻梦雪就是看了抖音预告后抱着很高期待去了影院,却发现正片不及预期。目前该影片豆瓣评分分,有不少人打出了“一星差评”,“宣传得很好,但剧情一般”等评价也越来越多。
相反,《封神第一部》则是因为宣发不当导致了前期低迷。以往“封神”系列山寨片过多,影片的宣发本就存在挑战。映前片方保守的宣传风格没能激发观众兴趣,而在映后,宣发团队不仅不追赶热度,甚至用“导演卖惨”制造话题,败观众好感。直到后来,电影开启全国巡回路演,口碑才实现逆转。而《长安三万里》映后也因部分情节描述与真实历史不符引发争议,遭受洛阳网友批评。
高票房需要有好口碑支撑。维持良好口碑,影片不仅要在内容上保证严谨,积极稳当的宣发策略也至关重要。
此外,在制作上,虽然《封神第一部》和《长安三万里》实现了国产神话片和动画片的突破,但制作技术相对保守,缺少突破。“现在视频拍摄门槛低,这就要求电影提升技术,增加特效难度,带来更好的视觉效果。”李冠一说,VR、AR等技术的加持或将成为未来国内电影市场新的发展机遇。
今年的暑期档,虽引发了一些争议,但总的来说整体向好,为下半年电影市场奠定了良好基础。目前,《前任4:英年早婚》《坚如磐石》《我是哪吒2之英雄归来》等已定档国庆,有望再次迎来观影热潮。
记者 吴礼霜/文
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